بازاریابی :
بازاریابی به عنوان فرایندی مدیریتی - اجتماعی تعریف می‌شود که بوسیله آن افراد و گروه‌ها از طریق تولید و مبادله کالا با یکدیگر، به امر تأمین نیازها و خواسته‌های خود اقدام می‌کنند. برای روشن شدن این تعریف باید بدواً اصطلاحات مهم نیاز، خواسته، تقاضا، کالا، مبادله، معامله و بازار را بررسی کرد.

مفاهیم بازاریابی :
نیاز ها: احساس محرومیت همان نیاز است. مانند نیازهای فیزیکی (غذا و پوشاک) و یا نیاز اجتماعی (احساس تعلق)
خواسته: زمانی که نیاز انسان تحت تاثیر فرهنگ و شخصیت انفرادی به خود بگیرد. برای مثال نیاز می تواند گرسنگی باشد و خواسته میتواند لوبیا در کشور های آسیایی و یا گوشت در کشورهای اروپایی باشد.
تقاضا: خواسته‌ها وقتي با قدرت خريد همراه شوند تبديل به تقاضا مي‌گردند. مثال: تقاضا براي خريد وسايل ورزشي در كشور از وسایلی استفاده می کنیم که براحتی بتوانیم آن را خریداری کنیم.
کالا: هر چيزي كه بتوان براي جلب توجه، به دست آوردن، استفاده و يا مصرف در بازار عرضه كرد و توانايي تأمين يك خواسته يا نياز را داشته باشد، كالا تلقي مي‌شود.
مبادله: دريافت چيزي مطلوب از كسي ديگر، در مقابل ارايه مابه‌ازايي به او.
معمله: داد و ستد بين طرفين كه مستلزم وجود حداقل دو كالاي با ارزش، شرايطي كه بر سر آن توافق مي‌شود و زمان و مكان توافق است.

مدیریت بازاریابی :
تجزيه و تحليل، برنامه‌ريزي، اجرا و كنترل برنامه‌هايي است كه به قصد ايجاد، برقراري و حفظ مبادلات نافع با خريداران هدف براي رسيدن به اهداف سازماني طراحي مي‌شوند.                          
وظيفه مديريت بازاريابي نه فقط جستجو براي تقاضا و افزايش آن است بلكه تغيير و حتي كاهش آن نيز بر عهده اوست، بنابراين براي نيل به اهداف شركت، مديريت بازاريابي مي‌كوشد به طريقي كه مي‌تواند، سطح، زمان‌بندي وماهيت تقاضا را تحت تأثير قرار دهد. به عبارت ساده‌تر، مديريت بازاريابي، همان مديريت تقاضا است.

بازاریابی ورزشی:
بازاریابی ورزشی دربرگیرنده تمام فعالیت‌هائی است که برای ارضاء نیازها و خواسته‌های تماشاچیان ورزشی طراحی شده‌اند.

بازاریابی از طریق ورزش:
 بازاریابی ورزشی، هنگامی روی می‌دهد که سازمانی ورزشی درصدد ترویج محصولات و خدماتش باشد، مثل یک باشگاه فوتبال که برای فروش بلیت مسابقه مربوط به تیمش در روزنامه آگهی می‌دهد.
اما بازاریابی از طریق ورزش، زمانی است که سازمانی غیرورزشی، درصدد بهره‌گیری از ورزش، به‌عنوان ابزار فروش محصولاتش باشد، مثل یک شرکت تولیدکننده نوشابه که نام تجاری محصولاتش را طی یک رویداد ورزشی تبلیغ می‌کند.

فلسفه های بازاریابی :
فلسفه مديريت بازاريابي با پنج مفهوم هدايت مي‌شود:
1. مفهوم توليد
2. مفهوم كالا
3. مفهوم فروش
4. مفهوم بازاريابي

اهمیت بازاریابی ورزشی:
بازاریابی امیال و نیازهای پاسخ داده نشده را شناسایی می‌کند. همچنین ضمن تعریف و تخمین اندازه یک بازار تعریف شده، میزان سودآوری آن را نیز اندازه‌گیری می‌کند.
به عبارت دیگر بازاریابی، بخش‌هایی از بازار را به عنوان مناسب‌ترین بخش بازار برای شرکت شناسایی و مشخص می‌کند که شرکت نیز توانایی و امکان عرضه خدمات به آنها را دارد و همچنین مناسبترین محصولات و خدمات مورد نیاز آن بخش را طراحی و معرفی می‌کند.

مدل های بازاریابی ورزشی:
محصول: به مجموعه خدمات وتولیداتی که شرکت ها در اختیار مردم قرار می دهند.
قیمت: مدیریت هزینه تمام شده برای مشتری با قدرت خرید متناسب و سوداوری شرکتها.
ترویج: به مجموعه فعالیتها برای شناساندن خدمات و تولیدات و حضور فعال در بازار را ترویج گویند.
محل: به مکان عرضه خدمات و تولیدات با رعایت رضایت مندی برای مشتری و مصرف کننده.

طرح بازاریابی ورزشی:
شرح محصولات يا خدمات با جزئيات
بودجه بازاريابي با احتساب هزينه‌هاي تبليغات و سياست‌هاي تخفيف فروش
شرح جايگاه كسب و كار شامل مزايا و معايب بازاريابي شركت و اطلاعات رقبا
سياست قيمت‌گذاري
بخش‌بندي بازار

تحقیقات بازاریابی ورزشی:
•تعريف مسئله
•تعيين وتنظيم فرضيه ها
•طراحي تحقيق
•جمع آوري اطلاعات لازم
•تجزيه وتحليل وتفسيرو عرضه یافته ها